Azóta, hogy a "Környezetvédelem" marketing kérdéssé vált, felmerült az "Ideal nagyon gazdag, a valóság nagyon csont-bőr". A közelmúltban a Starbucks elindította az "újrahasznosítható csészéket", az ügyfelek dönthetnek úgy, hogy 1 dollár befizetést fizetnek az újrafelhasználható csészék választásához italok vásárlásakor, és a betétet a kupák visszatérése után visszatérítik. Minden újrahasznosított csészét megtisztítanak és sterilizálják a következő használatra.
Ez a "környezetbarát" lépés azonban a netizens aggodalmait váltotta ki a higiéniával és a biztonsággal kapcsolatban, miért van az, hogy a márka környezetbarát koncepciója nem szerezte meg a fogyasztók elfogadását?
Miért válik egyre nehezebbé a környezeti marketing?
A Starbucks -tól az előző "műanyag korlátig", a "műanyag tilalom" és más környezetvédelmi állami jóléti témákig a "Környezetvédelmi Marketing" az ellentmondásos, "környezetvédelem" és a "környezetvédelem" és a "környezetvédelem" és a "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelem" és "környezetvédelme". A "környezetvédelem" és a fogyasztók elfogadása között mindig "nehezen használható", "nehéz leszállni", "nehezen tartható" a probléma az, hogy nehéz használni, nehéz leszállni, nehéz tartani és így tovább.
1️⃣ A rossz tapasztalatok, a gyakorlati és a környezetvédelem mindkettő számára nehéz.
A legjellemzőbb példa a "papír szalma" a műanyag korlátozás során. Mivel a műanyag szalma lebomlása több mint 500 évet vesz igénybe, sok vendéglátó vállalkozás megpróbálta a "papír szalmát" használni a műanyag szalma helyett. A fogyasztók tényleges tapasztalata azonban drámai módon esett le - a papír szalmát könnyen áztathatják vízben és puha, és az ételek ízét érinti, úgy érzi, mintha egy papírcsövet nyalogatni. ..... A környezetbarát terméktervezés és a valódi felhasználói élmény közötti egyensúlyt soha nem lehet elérni.
2️⃣ Kihúzza, a szavakat és a cselekedeteket nehéz egyesíteni
Az áprilisi bolond nap folyamán a hatalmas „sivatagi ökológiai tej” vitákat és kérdéseket váltott ki. A Trunsu egy korlátozott sivatagi oasis ajándékdobozt indított, a "Desert Milk" -vel "trükkként", inkább a termék eredetének kereskedelmi kapcsolatára összpontosítva, és a sivatagi menedzsmentben nincs tényleges output, amelyről azt állítják, hogy "felébreszti a sivatag életképességét". A "vitalitás" túlcsomagoltá vált, a szlogen relevanciája nem erős, nem pedig a "környezeti marketing", inkább az "új termék reklám".
3️⃣ A relemető, tartós háborút nehéz harcolni
Túl sok rövid életű környezeti kreatív eredmény van, de mi történt azoknak a környezeti tervezésével, akik ezt hívták? Például, a KFC fakanál, az éhes enni enni a pálcikát ...... A környezeti marketing "hosszú háború", nem érhető el egyik napról a másikra, akár a termékfejlesztési technológiában, akár a fogyasztói környezetvédelemben a megvalósítás szintjén, továbbra is sok gyakorlati problémával szembesül.
Környezetbarát ötletek, ezek a márkamarketing gyakorlatok megérdemlik az elismerést
1️⃣ A hulladék kincské alakul, beépítve a "környezeti" koncepciót
A teaital-ipar "nettó piros" márka Xi Cha, a nagyszámú eldobott Bobo-csészével szemben választja újra, hogy újrahasznosítsa → a Bobo Cups reprodukcióját a környezetvédelmi táskákba és a Mackintoshes-ba, amely praktikus és jó megjelenésű. Az IKEA a műanyagban mindenütt él, szekrényekbe, bútorok bevonásával és otthoni termékeibe, nemcsak hogy kielégítse a termékkel foglalkozó emberek gyakorlati igényeit, hanem hagyja, hogy több ember csatlakozzon a környezetvédelmi csapathoz.
2️⃣ Kreatív ötletek a "részvételi érzés" javításához.
A környezetvédelmi marketingnek figyelnie kell a felhasználó „részvételi érzésére”, inspiráló vagy figyelmeztető szerepet kell játszania, így az emberek környezetvédelmi viselkedése spontán módon. Például az a finn bélyeg, amely megérinti a színét - az ujj dörzsölésével generált hőmérséklet megváltoztatja a mintát, és a szárnyakkal repülõ madár magányos csontvázré válik - ez a "fekete -tech" kialakítás megmutatja a fajok kihalását, a globális felmelegedést és más kérdéseket kreatív módon.
3️⃣ Hosszú távú kitartás
A környezeti marketing nem történik meg egyik napról a másikra. Például a Coca-Cola tartós volt a környezetvédelemben, újrahasznosított kokszpalackokat használ korlátozott számú környezetbarát csomag előállításához, tengeri hulladékot használ az újrahasznosított palackok előállításához, és a „pazarlás nélküli” közjóléti tevékenységeket tartja az üres palackok újrahasznosításának ösztönzésére és így tovább.
A környezetvédelmi marketing hosszú távú csata, az emberek márkamarketing iránti keresletében nagyobb figyelmet kell fordítaniuk a társadalmi felelősségvállalásra, és figyelembe kell venni a felhasználó tényleges tapasztalatait, komolyan a "környezeti", csak a felhasználók, a márkák, a társadalom, a világ és más pártok együttmûködése is működhetünk együtt, lehetséges, hogy a "környezeti marketing" valóban földet teremtsünk. Csak akkor, ha a felhasználók, a márkák, a társadalom és a világ együtt dolgozhatunk, akkor a "környezeti marketing" valóban megvalósulhatunk.
